SEO-guide för nybörjare

Från länk till sökresultat

En sökmotor behöver först upptäcka en URL, sedan kunna hämta och tolka sidan. Därefter kan sidan bli aktuell för indexering. Indexering betyder att sidan kan visas i sökresultat, inte att den alltid gör det eller får en viss placering.

Länka till viktiga sidor från menyer och relevanta texter. Om en sida bara finns i en PDF, bakom ett formulär eller i en meny som kräver ett särskilt klick kan den vara svårare att upptäcka. En XML-sitemap är ett komplement till vanliga länkar, inte en ersättning för dem.

Välj ett mål som går att följa upp

Skriv ned vilken målgrupp sidan hjälper, vilken fråga den besvarar och vilket nästa steg som är rimligt. För en tjänstesida kan nästa steg vara en förfrågan. För en guide kan det vara att läsaren hittar rätt fördjupning eller använder en checklista.

Notera nuläget innan du ändrar något: sidans URL, huvudsakliga sökfrågor, klick och visningar i Search Console samt datum. Då kan du senare skilja en verklig förändring från en känsla av att sidan går bättre eller sämre.

När en sida inte syns

Börja med URL-granskning i Google Search Console. Kontrollera om Google känner till sidan, om den går att hämta, om den får indexeras och vilken URL Google valt som kanonisk. Kontrollera också att sidan svarar med status 200 och inte råkar omdirigera fel.

Skriv inte om en hel artikel innan du vet om problemet är tekniskt, redaktionellt eller bara att sidan ännu inte hunnit utvärderas. En publicerad sida har aldrig garanterad indexering eller trafik.

Samla frågor där de faktiskt uppstår

Skriv upp återkommande frågor från mejl, säljsamtal, support och sökfrågor i Search Console. Ta med ord som kunderna använder även när de skiljer sig från företagets interna benämningar. Ett ord med hög volym är inte automatiskt rätt om det lockar personer som söker något annat än du erbjuder.

Börja med 15 till 20 frågor. Lägg till synonymer och tydliga varianter, men undvik att skapa en ny sida för varje formulering. Frågan 'vad kostar bokföring?' behöver ett annat svar än 'redovisningsbyrå Varberg', även om samma företag kan vara relevant för båda.

Avgör vad personen vill göra

Sök på några av frågorna och jämför vilken typ av resultat som visas. Guider tyder ofta på att personen vill förstå ett ämne; tjänstesidor på att personen vill välja leverantör; lokala resultat på att plats och kontaktväg spelar roll. Titta på sidtyper och frågor, inte bara på konkurrenternas rubriker.

Gruppera frågor som rimligen kan få ett fullständigt svar på samma sida. En sida om pris kan förklara vad som ingår, vad som påverkar kostnaden och vanliga prisupplägg. En ortssida bör bara skapas om den tillför lokal information som faktiskt hjälper besökaren.

Prioritera innan du skriver

Bedöm varje grupp efter tre saker: hur viktig den är för målgruppen, hur väl den passar verksamheten och om du kan ge ett bättre svar än det som redan finns. Börja ofta med att förbättra en befintlig sida som nästan svarar rätt, innan du skapar en ny.

Koppla varje grupp till en målsida i en sökordskarta. Om två befintliga sidor får samma huvudfråga behöver de tydligare roller eller slås ihop. Då minskar risken att de konkurrerar om samma uppgift utan att någon av dem blir användbar.

Gör svaret tydligt direkt

Skriv en sidtitel som beskriver ämnet och skiljer sidan från andra sidor på webbplatsen. Huvudrubriken ska bekräfta att besökaren kommit rätt. Besvara huvudfrågan i början, fördjupa sedan med exempel, villkor och vanliga följdfrågor. En metabeskrivning kan hjälpa sökresultatets presentation, men Google kan välja ett annat utdrag ur sidan.

Visa det som behövs för ett beslut. På en tjänstesida kan det vara omfattning, arbetsprocess, vem tjänsten passar och hur man tar kontakt. På en guide kan det vara tydliga steg, ett genomräknat exempel och vad läsaren bör kontrollera efteråt. Fler ord gör inte en tunn sida bättre om de inte tillför information.

Kontrollera mobil och användbarhet

Öppna sidan på en telefon. Går texten att läsa utan att zooma? Är länkar och knappar tydliga? Fungerar navigationen med tangentbord och skärmläsare? En sida som är svår att använda kan tappa besökaren även om den får ett klick från sökresultatet.

Kontrollera bildstorlek, alternativtext där bilden förmedlar information och att huvudtexten finns som riktig text i HTML. Bilder av text och enbart PDF-innehåll gör viktiga svar svårare att använda och underhålla.

Skilj mellan robots, noindex och canonical

robots.txt styr vilka URL:er en sökrobot får hämta. Ett noindex-direktiv i sidans HTML eller HTTP-svar säger att sidan inte ska indexeras. Om robots.txt blockerar hämtningen kan roboten inte läsa sidans noindex-direktiv. Använd därför inte robots.txt som enda metod för att hålla en publicerad sida borta från sökresultat.

En kanonisk URL anger vilken version du föredrar när flera adresser har samma eller mycket liknande innehåll. En 301-omdirigering är starkare när en gammal URL inte längre ska användas. Lägg de kanoniska URL:erna i sitemapen och länka internt till dem. En sitemap kan hjälpa upptäckt men garanterar inte indexering.

Felsök i rätt ordning

Om en viktig sida saknas i sökresultatet: kontrollera först att den svarar med 200, går att nå via en HTML-länk och inte har noindex. Kontrollera sedan robots.txt, kanonisk URL, sitemap och URL-granskning i Search Console. Ändra en sak i taget och anteckna vad du gjorde.

När tekniken fungerar kan du bedöma innehållet: svarar sidan på samma avsikt som sökresultaten, ger den något konkret som andra saknar och leder den vidare till rätt nästa steg?

Länka där nästa fråga uppstår

Länka från en översikt till en fördjupning när läsaren behöver den, och tillbaka till översikten när det hjälper orienteringen. En sida om bokföring kan länka till prisförklaringen där kostnaden diskuteras, inte i en slumpmässig lista längst ned. Använd länktext som beskriver innehållet på målsidan.

Se till att viktiga sidor inte bara nås via sitemapen. Börja med startsidan, tjänsteöversikter och relevanta guider. Undvik att stoppa samma länk i varje stycke; välj de platser där den löser ett konkret nästa behov.

Bedöm externa länkar med sunt förnuft

En extern länk ska ge läsaren en relevant källa eller fördjupning. Försök inte skapa värde genom att köpa stora mängder länkar eller placera dem utan redaktionellt sammanhang. Arbeta hellre med innehåll som andra faktiskt har skäl att hänvisa till.

En länk från en lokal branschorganisation eller en relevant samarbetspartner kan vara naturlig när den bygger på en verklig relation. Kontrollera vad länken tillför besökaren innan du lägger tid på den.

Läs Search Console utan att dra för snabba slutsatser

I rapporten för sökresultat kan du se klick, visningar och vilka sökfrågor och sidor som får exponering. Jämför likvärdiga perioder, till exempel 28 dagar mot föregående 28 dagar, och bryt sedan ned förändringen per sida och fråga. En enskild dag är sällan ett bra beslutsunderlag.

Färre klick med ungefär lika många visningar kan motivera en granskning av titel, utdrag och sökintention. Färre visningar för en enda sida kan kräva en kontroll av indexering, innehåll och konkurrerande sidor. Om hela webbplatsen tappar samtidigt, börja med tekniska fel och större förändringar. Detta är felsökningshypoteser, inte säkra orsaker.

För en enkel ändringslogg

Anteckna datum, URL, vad du ändrade, varför och vad du hoppas se. Följ upp efter att sidan hunnit bli genomsökt och samla flera datapunkter innan du ändrar igen. Det gör arbetet mer lärorikt och minskar risken att du tillskriver en ändring en effekt som beror på något annat.

Avgör om företagsprofilen är relevant

Google Business Profile är avsedd för företag som möter kunder på en fysisk plats eller besöker kunder personligen. Ett företag som bara säljer eller levererar online utan fysisk kundkontakt är inte berättigat till en sådan profil enligt Googles riktlinjer. Börja därför med att kontrollera om din verksamhet uppfyller kraven.

Om profilen är relevant ska företagsnamn, kategori, adress eller serviceområde, öppettider och kontaktuppgifter vara korrekta. Använd det verkliga namnet och uppdatera uppgifterna när verksamheten ändras.

Ge lokal information på webbplatsen

Beskriv vilka tjänster som erbjuds, var de erbjuds och hur en kund kan ta nästa steg. Om du har en besöksadress, ange den tydligt. Om du åker till kunder, beskriv serviceområdet utan att låtsas ha kontor på orter där du inte finns.

Skapa bara ortssidor när varje sida kan ge unik och användbar information, till exempel särskilda tjänster, praktiska villkor, exempel eller kontaktvägar för just den orten. Nästan identiska sidor med bara utbytt ortsnamn hjälper sällan läsaren.

Följ upp rätt signaler

Google beskriver lokal ranking med relevans, avstånd och hur känt företaget är. Avstånd kan du inte optimera bort genom att skriva in fler orter. Fokusera i stället på fullständiga uppgifter, relevanta tjänstebeskrivningar och äkta omdömen från kunder.

Kontrollera att profilens webbplatslänk går till en sida som faktiskt svarar på kundens fråga. Följ sedan upp förfrågningar och användbara besök, inte bara hur ofta profilen visas.